Немецкая компания по производству спортивной одежды Adidas принесла извинения в понедельник, 8 сентября после того, как рекламная кампания с участием бывшего израильского солдата вызвала негативную реакцию и призывы к бойкоту.
В кампании, направленной на продвижение услуги Adidas «Single Shoe», принял участие Шалев Битон, которому ампутировали левую ногу после ранения, полученного во время службы в израильской армии в 2021 году.
«Мы признаем, что изображение, использованное в недавней локальной рекламной акции местной командой, вызвало обеспокоенность и бурную реакцию», — говорится в заявлении Adidas, опубликованном, как сообщает издание Times of Israel.
«Мы ни в коем случае не намеревались никого обидеть и приносим извинения всем, кого это задело», — добавила компания, отметив, что данная акция была локальной инициативой, а не частью глобальной кампании.
Битон является одним из 11 спортсменов с инвалидностью, изображенных на плакатах, вывешенных в магазинах Adidas в Израиле.
Пропалестинские активисты раскритиковали решение включить бывшего израильского солдата в кампанию, посвященную людям с ампутированными конечностями, сопоставив эту рекламную акцию с тысячами палестинцев, лишившихся конечностей во время войны Израиля в секторе Газа.
Согласно опубликованным в мае оценкам Всемирной организации здравоохранения, с октября 2023 года в секторе Газа было зарегистрировано более 5 000 случаев травматической ампутации конечностей и свыше 22 000 случаев тяжелых травм конечностей. До четверти людей, получивших травмы, изменившие их жизнь, составляли дети.
Испанский актёр Хавьер Бардем был одним из тех, кто призвал потребителей бойкотировать компанию из-за этой рекламной акции.
Компания Adidas заявила, что ее услуга «Single Shoe» призвана способствовать инклюзивности, позволяя людям с особенностями строения конечностей приобретать только ту обувь, которая им нужна.
В январе компания запустила эту услугу в 23 европейских странах, предлагая отдельные туфли по цене, составляющей 50 % от стоимости пары, в магазинах и аутлетах, принадлежащих Adidas. Услуга была разработана в сотрудничестве с группами и организациями, представляющими интересы людей с инвалидностью, в том числе с ParalympicsGB.
Adidas сообщила, что программа расширяется в Европе, Азии и на Ближнем Востоке, включая Палестину, Объединенные Арабские Эмираты, Ливан, Саудовскую Аравию, Кувейт, Катар и Египет.
Компания пообещала «продолжать прислушиваться, учиться и работать над тем, чтобы наши действия отражали инклюзивные ценности, которые мы отстаиваем».
Прежние скандалы вокруг Adidas, связанные с Израилем и Палестиной
За последние полтора десятилетия компания Adidas неоднократно сталкивалась с подобными скандалами.
В 2012 году компания столкнулась с призывами к бойкоту со стороны арабских спортивных чиновников из-за спонсорства Иерусалимского марафона, маршрут которого пролегал через оккупированный Восточный Иерусалим. Арабские министры по делам молодежи и спорта объявили о бойкоте компаний, спонсировавших это мероприятие, утверждая, что забег используется для укрепления претензий Израиля на город.
В следующем году Adidas уже не входила в число спонсоров марафона.
В 2018 году на компанию вновь оказали давление, когда более 130 палестинских футбольных клубов и спортивных ассоциаций призвали Adidas прекратить спонсирование Израильской футбольной ассоциации.
Активисты выступили против включения в состав ассоциации клубов, базирующихся в незаконных израильских поселениях на оккупированном Западном берегу.
В то время «Адидас» заявила, что ведет свою деятельность «политически нейтральным образом», добавив при этом, что поддерживает стандарты в области прав человека и подняла этот вопрос перед ФИФА.
Позже компания прекратила спонсировать израильскую ассоциацию, хотя публично не связала это решение с палестинской кампанией.
Еще одна волна недовольства разразилась в июле 2024 года после того, как Adidas исключила палестинско-американскую модель Беллу Хадид из рекламной кампании ретро-кроссовок, посвященной Олимпийским играм 1972 года в Мюнхене, после того как Израиль раскритиковал её участие.
Хадид, которая давно публично выступает в поддержку прав палестинцев наняла адвокатов в связи с этим решением. Позже Adidas принесла извинения ей и другим участникам кампании, заявив, что допустила «непреднамеренную ошибку» и пересматривает кампанию.
Однако компания не вернула Хадид в кампанию, и ее реакция на этот инцидент вызвала новую волну критики и призывы к бойкоту в социальных сетях.
